作家｜莉拉

谁是下一个短剧？或者这样说，淌若短剧能迭代掉长剧，那么谁能迭代掉传统综艺？

关于这个谜底，许多传统综艺东说念主一辞同轨地望向了阛阓范围高的文娱直播间。

每晚6点后的抖音，15000个团在镜头前打擂台——西装金莲裤的“下千里战神”与高仿韩团兵戎相遇，古风、玩偶服等小众赛说念叹息良深。榜单遍地随时刷新，团播榜的搏杀比黄金档卫视综艺更惨烈。

20天前，方方第一次点进某个团播间，顺手刷了1000元礼物。主播们停驻舞步，皆声喊出她的ID，用一段专属跳舞致谢。这一会儿的“被看见”，让她想起追秀星时为爱发电的豪恣。仅仅此次，钱花得更快，心扉来得更猛。

2025年，咱们也曾报说念综艺行业只可容纳2000东说念主，这时这批创造过黄金年代的从业者们，选拔了实时转向，干与直播范围。其中一类是访佛《星光大路》的音乐直播间，另一类则是著明综艺东说念主扎堆的团播。据业内东说念主士预估，2025年是团播爆发之年，合座阛阓范围快速增长，共治理100万东说念主办事。

在长沙林立着这些从综艺转向团播的团队。文娱老本论在一个周末拜访了白鸟文澜和七维能源两家公司，想望望他们到底怎么操作一个团播，团播和综艺究竟有什么重复与互斥之处？

聊完后咱们发现两家公司恰似硬币两面——脱下长衫的“普世派”选拔用东说念主海计谋+低成本稳住盈利，不求多深广上，只须保证运转。高抬高打的“生机派”则一上来就走极品化念念路，用综艺本色东说念主的逻辑，把打歌节目浓缩进一方手机屏幕里。

普世派：给庸碌东说念主契机，每个东说念主都能获利

白鸟文澜的办公室坐落在长沙马栏山的一个文创园里。曾几何时“马栏山”更像是综艺团队的聚居地。在这个大大也曾到访过的处所，孵化过许多个出生于湖南广电，走向各个平台，创造出洋产综艺黄金年代的制作主说念主团队。

采访宋秉华的时候，适值傍晚。在公司露台上，咱们看见一轮落日正不才千里，晨昏疗养的兴盛仿佛当下的综艺向团播的大范围转型。

宋秉华第一次心情到团播是在2023年的二三月，其时他还在抖音负责综艺业务，打造了要点综艺神气《百川综艺季》。

这一年恰是团播的回答之年，团播从早期的YY、斗鱼等平台向抖音迁移。以团体跳舞扮演为主要体式的团播，眩惑了一波造星节目消释后，万古刻待业的闇练生、爱豆，也眩惑了一批MCN纷纷入股。

“团播这个品类的增速相称惊东说念主，2023到2024年每一个季度都在快速增长，到2024年我入局的时候，团播如故占据直播阛阓份额的额外大的比例了。”

在团播巨大的增漫空间除外，更眩惑宋秉华的，是团播以“东说念主”为中枢的底色。在他看来，当下的综艺本色塑造“东说念主”的智商渐渐松开。“一个综艺节目内部有制作主说念主的炫技，明星的自我宣传，以及大量品牌炫耀，但却越来越少地打造新东说念主。”

团播、娱播则把镜头瞄准了东说念主，主播们依靠才艺、情商、和清朗眩惑不雅众，不雅众的正向反馈也能第一时刻作用在主播身上。

当下，团播的热度如故不再局限于抖音、快手站内。上个月末，SK公会的头部主播卡卡拿下公会赛月度第一，激发了粉黑大战。战火从抖音延迟到微博，#SK卡卡话题高潮到热搜12位，在榜6小时。

看SK公会赛的视频卡段，内娱粉丝估量会产生错觉，以为我方进入了SNH48的总决选。几百个女主播各自向前扮演才艺，由不雅众打赏选出当晚的冠军。

公会赛是一场范围更大的团播。更泛泛的版块是10个以内的主播站在定机位前，每两分钟进行一轮pk。临了半小时里，所有这个词东说念主皆聚一堂，不雅众招引打赏，完成当日排位赛。

这个模式看上去更像拓荒在直播生态之上、更“草根”的造星。但宋秉华认为两者全然不同。

在他看来，传统的闇练生模式是经纪公司、综艺团队在奢华大量的时刻、东说念主力、成本之后，从上百个素东说念主里筛选出5个东说念主出说念，剩下大多数东说念主是陪跑者，“许多东说念主最终无东说念主问津，额外于拿大多数东说念主的芳华去赌5个东说念主能为公司获利。”

但在团播范围，所有这个词东说念主的起始一致。外貌不够优秀可以用滤镜和才艺弥补，才艺不够可以通过引申和培训来精进。引申的前期，公司还能给一些资金扶合手。“这可能不是造星，但实真的在的为数以百万计的年青东说念主创造可合手续的办事契机，这与咱们往日那些大综艺的功能所有这个词是相悖的。”

AI作图 by文娱老本论

白鸟文澜当前运营着5东说念主男团BN 海王星和6东说念主女团 BN-Venus，每天会直播两场以上。

在直播间里，简直无法再看到当年作念《这即是街舞》“天猫双十一晚会”，一切追求高规格的综艺东说念主“长衫”。这样的转向来自于宋秉华对以往综艺模式的念念考和顽抗。

点开BN的直播间，立场与险峻刷到的大多数团播永别并不权贵，画面简略、历程澄莹。莫得动辄几十万上百万的声光电组合、舞台安装，也莫得变换过多的灯光、镜头，有的仅仅主播们激烈的跳舞、与不雅众径直的互动以及相对固定的BGM、和受接待跳舞四肢的轮回。

也曾的综艺风尚了烧钱的模式。1亿预算里，最多的预算用在艺东说念主身上，相对小的部分用在制作上，而制作公司的利润可能独一百分之几。制作费中，信得过用于节目研发的径直用度也就几十万，却相沿这一档节目标中枢本色。

在团播范围，几十万却可以成为一个团的全部干与成本。每月十几万营收弥散养一支的团队，运营恰当的话，干与的成本在 1-3 个月内收回即是健康的现象。

比较创造“东说念主气泡沫”，宋秉华认为正向营收的关节照旧在于每一个法子的成本治安。

最初是团队的高效与精简。白鸟所有这个词团播的运转，都在一间排演室，两间直播间，加上房间外分享的办公空间里完成。一个不到 15东说念主的团队运营起了这两个团。

公司的架构灵通而扁平。在以宋秉华为主的管束层下，是治理技艺问题的中台、运营团队、10多个主播以及服化团队。

关于一场团播来说，运营是最迫切的一环，在所有这个词这个词直播中，既要控历程，也要关照灯光、拓荒每一法子，对直播数据、用户反映作念分析与复盘，同期也要兼顾一部分粉丝群的运营的办事。

主播与管当事人说念主员的树立为1:1，团播中有几许主播就有几许关系的管当事人说念主员。但宋秉华的预期中，等合座历程更为完善，公司在团播业务更闇练后，这个树立会变为1:0.8。

公司选拔主播有几个范例，其中最迫切的是勤奋。加上妆发、排演、直播时刻，一个主播泛泛的办事时长时时会达到 8-9 个小时，如若莫得驱能源以及勤奋的立场很难啃下来。其次则是本身条目尽量好一些，第三是学习智商弥散强，要在两周的培训时刻里迅速稳健团播的节拍与扮演本色，临了是有一定的才艺。

离开白鸟文澜之前，小娱经过其中一间排演室。接近晚上8点的时刻，这群年青东说念主仍在排演着跳舞四肢，打呼唤时却没什么难熬感，不像终澄莹一天办事的现象。

这群年青东说念主将团播当奏凯绩在对待，团播主播的收入时时在高于所在城市的平均收入，只须弥散勤劳，每个月治理活命外还有一份可以的留存。

“你要去先匡助一些年青东说念主，让他们大略先挣到钱，治理活命费，然后再从内部看到优质的苗子，比及合适的时机给他们契机，他就会爆发。”

《夜天子》：大明刑部狱卒叶小天（徐海乔饰演）接受委托，为人送遗书回故乡，遭到不想分割家产的那人家属追杀，逃入黔东。兵部要员艾枫以新任葫县典史前往黔东，调查权贵杨应龙图谋不轨之事，被杨应龙派人杀害。葫县县令花晴风为逃避治安不利的责任，安排叶小天冒充艾典史，更因缘际会，成为真正的葫县典史，由此开始了他的仕途之路。始终坚信明照天下，虽土司治下亦是王土的叶小天联合贵州爱国大土司，遏制野心勃勃的杨应龙扩张，成为朝廷的一道坚实藩篱。

生机派: 高抬高打，赌一个异日

比较起白鸟文澜，七维能源属于更“烧钱”的那一种。

七维能源的团播SLAY D在本年2月开播，可谓是阛阓中入局最晚的一批东说念主，而这决定了“互异化”移交才是他们大略从饱和的阛阓中露面的关节。

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一方面，七维能源擅长将综艺创作告戒滚动为本色上风；另一方面，在高成本的前期干与之下，他们创造着一种阛阓上罕有的团播样态。

以往业内关于七维能源的印象即是擅长舞台类综艺，作念出过《为歌而赞》《剧动听的歌》《创造101》等音综与选秀综艺。负责东说念主芦林曾担任《歌手》《创造101》的总编剧。

这种上风澄莹地体当今SLAY D的立场上。比较范例化的团播，小娱看SLAY D更像在看一场打歌舞台，处处都能发现综艺东说念主的影子。

直播镜头莫得范例化的滤镜、拉腿。23位主播分为男女两队，他们有着协调的团服着装，更稳健“爱豆”立场的妆造。绝大部分扮演曲目都来自KPOP、和国内的男女团单曲。

从单东说念主亮相到双东说念主pk到团体pk，再到每破损一个点赞数会跳的团舞，SLAY D的直播法子有着更精采的编排，更完竣的历程以及心扉鼓励。主播收到一个嘉年华，就有一次换装的福利，为此直播间后台准备着大量的舞台服装。镜头外总有主播在穷苦地换穿着。

直播时时在晚上8点，从中午启动是准备时刻。主播们会在午饭后启动妆造、排演。芦林相通穷苦，他带着小娱在几层楼之间穿梭，像节目开录之前check一切的制片东说念主，确保每一个工种都在运转。

在办公室遏止的是选角导演，出生于湖南卫视，领有丰富的选角告戒。

SLAY D当前23东说念主声势的选角周期合手续了半年时刻，与各大综艺节目标选角周期一致。从范例上，七维能源更垂青不雅众亲和力和过硬的跳舞智商，因此他们在大量闇练生、跳舞团队、跳舞老诚中选东说念主。

SLAY D团播中的吴海、屈柏宇，也曾就参加过《创造营2021》以及《少年之名》，“他们其实如故是艺东说念主了，来作念团播更多照旧出于对舞台的神往和对我方的要求。你拿以往团播的舞台，何如劝服他们来？”

镜头外每个东说念主都在为这个“舞台”服务。服装师、化妆师穿梭在主播中间，完成每天不重样的造型。灯光师操控着专科舞台灯光拓荒。两台固定录像，一台移动机位便于跳舞时运镜，右侧架高一个平台便于俯拍。

中控台后的运营堪比总导演，负责治安好每一个历程，与灯光录像合作，随时心情公屏评述，与主播互动。

这一切都证实SLAY D要作念的不仅仅主播，而是一种“偶像生态”，目标受众是更年青，更可爱潮水文化的群体。

事实证实，SLAY D精确找到了目标受众，后台数据炫耀直播间东说念主群以年青女性为主。无论是公屏上玩梗，照旧粉丝们的控评案牍，都体现出一大群KPOP粉、爱豆粉、潮水文化爱好者在涌进直播间。

芦林默示，他照旧想要打造一个优质团，作念优质的团播本色，这背后势必要用高成原本买单。无论是他我方，照旧平台的一又友，以及相通在作念团播的同业们，都为昂贵的成本造价感到暴躁。

但芦林当下仍然选拔与暴躁同业。“咱们入局如故晚了，在晚别东说念主一步的现象下，咱们需要把综艺东说念主的上风阐述出来，这即是我把树立拉高的原因，灯光、空间、东说念主要呈现出好的效果，成本势必会更高。”

财富成本除外还有大量的时刻与东说念主力成本。在负责直播启动前，所有这个词东说念主都保合手高度垂危的准备现象，在每晚12点终了直播后，各工种会留住来开会，复盘今日的直播，谋划第二天的直播法子，这个会时时合手续到后深夜。

许多风趣风趣的法子起首于所有这个词东说念主的头脑风暴。举例SLAY D开播前期23个东说念主沿路穿上大氅跳EXO的《MAMA》，就来自于开播前大家临时料想的idea。在决定好谋划后，办事团队临时租赁穿着，又为了俯拍机位临时搭建了高台。

此外，芦林仍在念念考主播和粉丝之间的界限。要如安在保合手主播与粉丝距离的前提下，吝惜双向互动、粉丝粘性。

团播不雅众方方就因为也曾打赏的主播，在微信朝她要打赏而“下头”。她默示，我方享受的是团播的追随感，但这种追随来自于不雅众的主不雅意愿，而不是主播的强行绑定。

芦林和宋秉华都默示他们不会让主播去年老大姐的“饭局”，也不会让主播与粉丝过于密切地斗殴，为此芦林成心诞生了成心的岗亭来保证良性的粉丝互动。

关于芦林来说，他身上仍然有本色东说念主的办事，在他看来无论是长综艺本色，照旧短视频本色，抑或是直播，都不应该独一“去作念”这个四肢，而是要传达创作家的强硬形式，“本色家具是否带有正向的价值不雅，带有指令性，这是很迫切的事情。我合计这某种进程上是本色的办事。”

终了当前，SLAY D如故开播了一个月，最高在线东说念主数跳跃了9500东说念主，东说念主均最高不雅看时长达到9.61分钟，最高单期点赞破损了350万。阶段性服从在一定进程上证实，他的坚合手有所收货，好的本色在不同的形式下都能创造价值。

普世、生机同归殊涂，团播的路仍在摸索

见到芦林和宋秉华那天，恰逢歌手方大同祸殃死灭。两个东说念主都在一定进程上惊奇了时期的变化，无论是文娱本色的体式，照旧不雅众的喜好，都在发生速即的变化。

综艺东说念主转向的“拦阻易”在于意会团播并跨过综艺的那说念坎，信得过融入团播生态。为此宋秉华探望了国内万里长征的团播公会，像“实习生”一样在每个工种上学习，而芦林用了泰半年时刻磋磨，向平台与团播从业者请问告戒。

宋秉华选拔顺应团播的普世模式，在治安成本的基础上稳步延迟我方的业务，因为他认为不雅众关于文娱直播的需求弥散大，哪怕同质化的本色供给依然能成效。

芦林选拔“互异化”的另一条路，他选拔作念更极品优质的团播模式，补足阛阓上的空缺，要点放在本色价值而非交易模式的探索上。

但同归殊涂的是，“团播”都仅仅转型的第一步，从一两个团，到拓展为多团体的公会再到造成完竣的生态，是他们共同追求的目标。

宋秉华想要用10-20年的时刻去作念“个东说念主创作家的加快器”，匡助他们高频、低成土产货进行本色创作，粉饰到所有这个词的个东说念主创作家。

芦林的下一步会先将SLAY D轻量化拆分为男团、女团，尔后一边培养新东说念主一边扩展团播的矩阵，造成一套培养、团播再到艺东说念主的完竣链条。

“但愿大略孵化出一些我方的艺东说念主来，再用咱们的综艺智商大略为他赋能。用咱们的艺东说念主产出咱们我方的综艺本色，这个是咱们作念过综艺的上风，要应用起来。”

当今，他们尚且在踏出起步的第一程。增设什么样的岗亭、选拔什么样的主播、不雅众信得过的需求究竟是什么，都照旧束缚摸索的命题。但无论怎么，矍铄地踏出这一步，这个四肢就弥散迫切。

这篇报说念讲的是传统综艺行业不景气，许多从业者转行搞起了直播团播（一群东说念主组团直播扮演）。当今这个阛阓范围如故快200亿了，能治理上百万东说念主办事，比作念综艺获利多了。

要点讲了两家典型公司：

行业近况：

绵薄说买球的app软件下载，传统综艺凉了，但直播团播让这些东说念主找到了新饭碗，有东说念主走薄利多销阶梯，有东说念主想复制明星梦，所有这个词这个词行业当今卷得飞起。