作家 | 南风窗记者 伍如是

今冬大热的TVB台庆剧《新闻女王》，以一种“职业脑”而非“恋爱脑”的姿态，杀进华语电视剧中。

尽管围绕剧情自己“是新闻如故宫斗”的争议接续，但在披着办事套装谈恋爱的伪“大女主”剧的映衬下，杀伐决然的《新闻女王》仍然常常登上各大文娱热榜，一度被称为“办事剧”的标杆。

但在干与背后，TVB这个老牌电视播送公司，在流媒体时间的英豪迟暮。十年来，TVB股价一皆下降，由2013年高位约62.15港元/股跌至如今约3.18港元/股，股价下降超九成。

图源：yahoo finance截图

和每一个盛满往日荣光的影视制作公司相同，本年56岁的TVB，也在时间眼前彷徨许久。

曾凭杰作剧作紧紧把控香港收视率第一，将老敌手亚洲电视恒久踩在眼下的TVB，见证了亚视在60岁往常的顶住罢了，如今也面对成为“亚视第二”的坠落预言。

自救的脚步很早便已迈出。向集会动身，向内地动身，成为其转型的主要基调。与内地合拍网剧、谐和上线集会影音平台埋堆堆、推出直播带货业务“TVB识货”…… 动作种种，仍然莫得援手一皆下降的股价及利润。

自2018年起，TVB纠合5年研究蚀本，2022年年底，其净利润蚀本更达7.24亿，为2018年年底的4倍。

黄金时间的不雅众已老去，新的经典IP也迟迟未见，《新闻女王》的爆火，能否照亮TVB将来的转型之路？

江湖日下十年间

11月27日，在《新闻女王》的正片播放市占率纠合霸榜全网前三时，TVB于港交所发布公告，晓示将重组电视播送及电子商贸业务。

公告称，TVB决议将旗下两个电视频谈“J2”台与“无线财经体育资讯”台合并为“TVB+”，并将原有的两个电子商贸平台合并为“邻住买”一个。

若这两项重组研究得胜实施，瞻望在2024年将直爽1亿港元的内容老本，以及在电商方面削减5000万至6000万港元固定老本及研究开支，并将削减业务东谈主员系数跳跃300名。

图源：TVB公告《重组电视播送和电子商贸业务以优化不雅众和用户体验、提高营运服从和普及收入后劲》

这已是本年以来TVB第二次裁人。据媒体报谈，本年3月24日，TVB行政主席许涛向职工发信，晓示将裁人5%的职工，通过优化老本，直爽营运开支2.6亿港元。按照TVB原有雇员3907名盘算，这次裁人触及近200东谈主。

尽管TVB节目内容总司理曾志伟暗示，5%的裁人属于东谈主员当然流失，但在连年蚀本的财报眼前，集团惩处层也不得不承认，TVB比年接续推出的IP续集和同质化剧作，已很难再诱骗到不雅众和告白商的目力。

积年财报清晰，TVB近五年险些连年下滑的总收入，与告白收入趋势一致。2022年年底，公司各项总收入为37.62亿港元，约为2018年的简略，其中告白收入不足2018年的一半。而这骤减的告白投放背后，是早已少东谈主问津的内容制作。

2017年-2022年，TVB总收入及扣除佣金其后自告白的收入/数据起首：TVB积年财报（单元：百万港元） 制图：盐财经

尽管TVB仍然以每年约20部新作的速率上新，但在内地，反响稀稀拉拉。

从豆瓣近三年“近期热度”前十的港剧排序来看，TVB旗下的近期最热港剧为《刑侦日志》，共4.76万东谈主符号评分，未完结的《新闻女王》相对更热，共5.3万东谈主评分。但两者均低于原土敌手ViuTV旗下的《感喟桥》，其有6.08万东谈主评分。

豆瓣2020年以来近期热度前十港剧/图源：豆瓣截图

即使与近三年最热台剧比拟，排行第一的台剧《不良执念铲除师》也有19.5万东谈主符号评分，而内地排行第一的《躲避的边缘》，评分东谈主数达114万东谈主。上一部评分东谈主数上10万的港剧，如故2014年的《使徒行者》。

某种进度上，力压一众TVB新剧的《感喟桥》，可成为TVB如今并立的一种注解。

由邵逸夫始创的生意电视台黄金模式——从制片、编剧、演员至播放一手包办，曾让TVB在与亚视等敌手的竞争中，凭借东谈主工老本上风及工业化编制历程，赢得了在香港的收视率之战。

据《南边都市报》2010年的报谈，每年，TVB产出好处剧超500集，逐日需拍摄1.4集以上。与TVB执意“包身约”的演员及编剧，在戏院之中连轴转。靠着大批合格线以上的剧作，TVB成为香港收视率第一的电台执有者。

据公司2010年财报，当年内TVB旗下翡翠台黄金时段平均录得86%的收视百分比。

但一家独大的TVB，让里面责任主谈主员穷乏谈薪的底气。低酬谢及高强度下，不少演员在2010年前后选定离巢。《感喟桥》的监制及主演，曾被称为TVB“一哥”的林保怡，也在2011年决定罢手与TVB续签，融入演员北上至内地发展的海浪中。

林保怡

2016年可称得上一个滚动点。这一年，亚视因终年收视低迷，不再赢得免费电视派司，而电讯盈科取代了亚视，旗下ViuTV成为新的免费电视节目上线。同庚，林保怡回港，参演ViuTV开台剧集《玛嘉烈与大卫系列绿豆》。四年后，再次参与原班东谈主马制作的《感喟桥》。

这两部剧集一反TVB惯常的直白、剧烈，用非线性、多角度的叙事模式，将亲密关系的狭窄之处浅浅讲出。后者更在2020年与优酷达成独播合同，在内地成绩一批掌声。

《感喟桥》剧中不同东谈主物关于归拢件事情的纪念偏差/图源：优酷

与TVB的包办制作不同，ViuTV罗致好处剧外包模式，让制作公司负责制片，ViuTV仅四肢投资方及平台方参与。这种模式下，剧作更有作家特点，ViuTV打响了名声。

2021年，ViuTV转亏为盈，免费电视及相干业务EBITDA（税息折旧及摊销前利润）达0.94亿港元。而TVB旗下的香港电视播送分部，2022年EBITDA仍为蚀本5.14亿港元。

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但个股市值体量、股性以及所处的市场环境不同均会影响OBV策略的有效性。保守起见，策略哥特地回测了近几年宝塔实业相同指标形态的出现次数及后续影响，数据发现宝塔实业从2020年起共出现过0次OBV创新高的情况。

图源：电讯盈科2022年财报（上）和TVB2022年财报（下）

“玻璃罩”，多位TVB老东谈主们谈及旧东家时，常常说起这个词语。早在2010年接受《南边都市报》采访时，曾参与过《鹿鼎记》等多部剧作的编导刘顺安点明，TVB给旗下责任主谈主员一个安全的阐扬空间，但若想超出既定老本与故事框架，往往难获撑执。

林保怡在接受《感喟桥》刊行采访时更直言，“咱们应该有一些新见解生手法，去抒发每一个不同的故事，当今还是是2020年。”

步入“知天命”之年的TVB，也从大梦中逐步醒来。评分连年下滑的《法证前锋》等IP剧终于让东谈主发现，与外界的多重戏剧天下比拟，公式化的警匪律政片，不再能等来下一场黄金时间。

合拍与直播，下一段旅程

委屈已久，《新闻女王》在优酷平台的爆火，将“合拍”一词推至台前，也似乎预示着TVB一场把稳的翻身。

港剧更严肃的职场脚本、更贴合潮水的价值取向，类似内地更为熟谙的影视营销本事，这场干与来得似乎理所固然。

最近在电视剧《新闻女王》中火出圈的台词，被网友封为“最狡猾的职场骂东谈主话”

但内容上，在《新闻女王》之前，TVB与内地的合拍剧作已上线多年。

2016年，时任华东谈主文化集团公司董事长的黎瑞刚，认真入局香港邵氏手足控股有限公司董事局，担任主席兼非实验董事，同期也担任TVB董事局副主席兼非实验董事。

迎来内地董事的TVB，进一步掀开了与内地市集的谐和大门。

连年下滑的无线电视收入让惩处层意志到，电视告白不再是客户首选，集会平台分走了更多客户的扎眼力。在争论内容取向以外，布局内地业务与集会业务，插手更大的市集，成为TVB确当务之急。

2017年开动，TVB便有4部中港合拍剧上线，其中3部为合拍网剧。

其中《盲侠大讼师》（粤语名《踩过界》）提前在爱奇艺首播，4日后才在TVB旗下翡翠台及流媒体平台myTV SUPER播出，而后每集也领先在爱奇艺平台更新。

该剧敷陈一位视障讼师文申侠（王浩信饰），用四感查案并守护法治的故事/图源：《盲侠大讼师》（粤语名《踩过界》）剧照

《使徒行者2》及《溏心风暴3》在腾讯视频及翡翠台同日播出，但内地集会平台上线时刻均早于香港电视播出时刻。

对内地市集的喜爱，使得该市集成为其在2017年除香港地区外，独一有较大收入增幅的地区。这一年，内地市集客户收入同比加多约51%，跳跃马来西亚及新加坡市集，一举成为TVB对外客户收入最多的非腹地皮区。

为进一步重现“港风”的大呼力，近两年，TVB先后请回离巢的曾志伟及久居内地市集的王祖蓝，二者分歧被任命为总司理（节目内容运营）及公司创意官，负责公司综艺、合拍剧及音乐的制作。

2022年，TVB与湖南卫视、优酷及浙江卫视谐和综艺《声生不休·港乐季》与《无线杰出班》。音乐东谈主李克勤、叶倩文、林子祥，演员监制佘诗曼、吴镇宇、尔冬升逐个现身于台前。

综艺《声生不休·港乐季》自2022年4月播出，掀翻了一阵港乐怀旧的飞扬

不管节目终结怎么，当旧日港星重新出现，透过发话器抒发自我时，TVB已借“怀旧”之名，回到了当下的公论场中。

跟着后续合拍剧的增多，内地市时势位迟缓坐稳。2020年起，纠合三年，TVB在内地的对外客户收入均占总对外客户收入的两成。

合拍以外，四肢以平台起家的传统影视公司，TVB仍但愿复现也曾的渠谈影响力，重新走通从内容导向营销的谈路。

在这一想路下，TVB开动了自建渠谈与直播带货的尝试。

2018年，TVB结伙公司翡翠东方（TVBC）旗下的新媒体影音平台“埋堆堆”认真上线，该平台可被视为其流媒体业务“myTV SUPER”的内地版，以TVB原创剧集、综艺内容为主，佐以少许周边销售业务。

与动辄月活用户数上亿的内地流媒体平台比拟，埋堆堆仍处于平台建树初期，但在2022年，当与内地的谐和及告白业务受疫情影响暂缓时，埋堆堆的发展，使得中国内地分部收入督察了5%的增长。

图源：2022年TVB财报

而在香港腹地，TVB亦于2018年创立电商平台Big Big Shop，并于2021年收购士多集团及邻住买平台，开启其在电商平台、自营商品及直播方面的摸索。

从财报发达来看，电子商贸方面的收入并不彊壮。2022年，该业务主要收入起首于整合收购士多集团后，其整年抽象入账带动电子商贸收入加多6.25亿港元至8.63亿港元。而在2023年上半年，线下奢侈的复苏反令该电生意务收入同比减少41%，下降至2.71亿元。

阻挡2023年6月30日，TVB电子商贸业务情况/图源：2023年TVB年中财务陈述

走向更大的内地市集，仍然是TVB在电商方面的解法。

2022年年中，TVB在抖音平台开设“TVB识货（港式甄选）”等三个账号，试水直播带货。2023年3月7日，TVB在淘宝开启直播首秀，在林敏之、陈豪等明星加执下，其淘宝首秀GMV达东谈主民币2350万，第二日，其股价由7.96港元/股一会儿攀升至14.36港元/股，涨跌幅达85.08%。

本年10月27日，TVB发布的第三季度业务最新情况清晰，阻挡9月30日，六个月内TVB在淘宝的GMV约为东谈主民币2.5亿。电商平台的进展及合拍剧集的鼓舞，使内地市集再度成为TVB该季度的主要增长能源。

TVB淘宝直播间/图源：直播截图

追随11月27日TVB发布的业务重组公告，TVB发展在线内容以助力电生意务的想路，也许正迟缓变得明晰。

一系列降本及扭势的举措下，TVB瞻望，阻挡本年12月31日的六个月期间，将完毕正数EBITDA。若该乐不雅预期为真，这也意味着五年来，TVB初次完毕半年报扭亏。

“坚持不懈，无功则过，不改则死。”2022年年底，在接受媒体采访时，黎瑞刚如斯评价那时的TVB。

左近陡壁的TVB，终于开动睁眼，面对一个更复杂的市集。

情感的旧牌打不了太久，不管是合拍影视，如故电子商务，其引流的中枢，仍是内容。想“吃点好的”的不雅众们， 也在期待更多的《新闻女王》。

本文首发于南风窗旗下媒体盐财经皇冠现金网